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Das neue Heineken Video

30. August 2013

Heineken Kampagne

Heineken Kampagne

Was würden Sie tun, wenn Sie die Auswahl zwischen einer schönen Frau oder einem kühlen Bier hätten? Nun sagen sie bloß nichts Falsches. Der Hauptdarsteller des neuen Werbespots der holländischen Brauerei Heineken scheint sich eindeutig entschieden zu haben: das kühle Bier! Was wäre auch anderes zu erwarten gewesen in einem Werbespot, der zielgruppenorientiert vermitteln will: Wohl keine Frau kommt unserem Bier auch nur im Entferntesten gleich. Eine fragwürdige Werbebotschaft, von der man sich fragen kann, ob sie wirklich so verstanden wird, wie sie verstanden werden soll. In dieser Art und Weise für ein alkoholisches Getränk zu werben, dürfte von nicht wenigen kritisch gesehen werden.

Und das ist noch längst nicht alles: Schaut man sich den einminütigen Werbespot bis zum Schluss an, sieht man den Protagonisten, wie er bei einem Minigolf-ähnlichen Spiel den Jackpot abräumt, um dann auf einem prachtvollen indischen Elefanten mit dem Rüssel in die Luft gehoben zu werden. Kritisch muss man festhalten, dass diese Botschaft wohl kaum mit dem Motto „Voyage“ oder „World-Traveler“ zu vereinbaren ist. Es geht vielmehr um ein passendes Ambiente, das Aufmerksamkeit schaffen soll. Die Werbebotschaft ist keine andere als bei anderen unzähligen Getränkeprodukten: Heineken macht erfolgreich und stark. Wer das Heineken Bier trinkt, wird bewundert und kann viel erreichen.

Schließlich tritt die Hauptperson im Spot mit einem Landsmann, der scheinbar sehr einflussreich ist, in Kontakt. Gemeinsam stoßen Sie mit den zwei Flaschen Heineken Bier, die der Hund durch die Menschenmassen tragen musste, an und erfreuen sich des Abends. Auch dieser Aspekt darf natürlich in einer Bierwerbung keinesfalls fehlen: Die Geselligkeit. Auch wenn die Handlungen und schnellen Bilder des Spots nicht ganz einfach nachzuvollziehen und zu verstehen sind, so werden die wesentlichen Werbebotschaften auch ohne Verständnis für die Gesamt- und Rahmenhandlung des Spots unmissverständlich deutlich: Heineken steht für Erfolg, Geselligkeit, Feiern und Spaß. Eine Art der Werbung, die von Drogenbeauftragten immer wieder angeprangert wird. So wurde vor knapp 15 Jahren die Werbung für Zigaretten massiv eingeschränkt, da sie mit exakt den gleichen Mitteln versuchte, bei der jungen Generation Aufmerksamkeit zu bekommen. Auch Heineken richtet sich mit derartigen Werbebotschaften ausschließlich an ein jüngeres Publikum. Ein Vorgehen, dass von unterschiedlichen Standpunkten aus gesehen werden kann.

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